Social Media-Trend belastet viele Jugendliche

Welchen Einfluss #fitspiration auf die Geschlechteridentität, das Gesundheitsverhalten und die Körperwahrnehmung von Jugendlichen hat und welche Folgen daraus resultieren können, untersucht das Projekt „FIVE“ der Fachhochschule St. Pölten. 

Erste Zwischenergebnisse 

Vor einem Jahr startete das FEMtech-Projekt FIVE (#Fitspiration Image VErification) an der FH St. Pölten. Die Forscher*innen möchten klären, was Jugendliche dazu bewegt dem Hashtag #fitspiration zu folgen, welchen Einfluss #fitspiration auf ihr Ernährungs- und Bewegungsverhalten sowie auf die Wahrnehmung des eigenen Körpers und Geschlechternormen hat.

Die Mixed-Methods-Studie (in Zusammenarbeit mit sechs Schulen in NÖ und Wien) zeigt, dass Jugendliche sich teilweise vom Erwartungsdruck auf ihren Körper von Social Media, aber auch von ihrem Umfeld, sehr belastet fühlen können. Es ist beobachtbar, dass #fitspiration-User*innen häufiger mit ihrem Gewicht und ihrer Körperform unzufrieden sind als andere, obwohl sie nach objektiven Kriterien normalgewichtig sind. Dieser Druck könnte auch Ess- und Körperwahrnehmungsstörungen sowie exzessives Sporttreiben (z. B. auch wenn man krank ist) fördern.

„Erste Ergebnisse zeigen, dass ca. ein Drittel der von uns befragten Jugendlichen #fitspiration folgt. Somit kann #fitspiration einen relevanten Einfluss auf das Gesundheits- und Konsumverhalten sowie die Wahrnehmung von geschlechtsspezifischen Rollenbildern und Körpernormen bei Jugendlichen haben“, sagt die Projektleiterin Elisabeth Höld, Senior Researcher am Institut für Gesundheitswissenschaften der FH St. Pölten.

„Die Frage, welche Auswirkungen Social-Media-Trends wie #fitspiration auf Jugendliche haben können, ist grundsätzlich nur schwer zu beantworten, schon gar nicht von einer einzelnen Forschungsdisziplin allein. Die Stärke unserer Studie besteht darin, dass wir diese Fragestellung aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet haben“, sagt Mario Heller, FH-Dozent am Department Medien und Digitale Technologien, der das Arbeitspaket Mixed-Methods leitet.

Das eigene Geschlecht ist interessanter

Mädchen folgen eher Influencerinnen und Jungen eher Influencern. Somit kann auch geprägt werden, was sie von sich selbst, ihrem Aussehen und ihrem Verhalten erwarten: Viele Social-Media Inhalte zeigen unrealistische Körperformen, restriktives Ernährungsverhalten und exzessives Trainingsverhalten.

Influencerinnen sind sehr schlank und trotzdem muskulös, sie haben z. B. sichtbare Bauchmuskeln. Influencer sind häufig extrem muskulös.

Auch bei der Online-Präsentation zeigen sich geschlechtsspezifische Unterschiede: Während sich Männer dominant und stark zeigen (z. B. stemmen sie besonders schwere Gewichte oder spannen einzelne Muskeln stark an) präsentieren sich Frauen meist in verbogenen Haltungen, wie sie auch häufig in gängigen Werbesujets zu finden sind.

Ergebnisse fließen in Online-Kurs

Die Erkenntnisse dieser Studie liefern die Grundlage für einen Online-Kurs, der im weiteren Projektverlauf entwickelt wird. Dieser Kurs soll Jugendlichen die Problematik von überhöhten Vorstellungen zu Körper und Gesundheit sowie die Tricks und Marketingmaßnahmen der Protagonisten*innen auf den Plattformen ins Bewusstsein rufen.

Mit dem Kurs wird auch ein Tool zur Verfügung gestellt, mit dessen Hilfe Manipulationen an Bildern, die auf den Plattformen geteilt werden, sichtbar gemacht werden können. Das zentrale Projektziel ist, den oftmals einseitigen und überzogenen Ansprüchen an Aussehen, Fitness und geschlechtsspezifischen Rollenbildern etwas entgegenzusetzen.

„Ich finde es sehr spannend erste Reihe fußfrei bei einer Studie mitarbeiten zu können, die ein Thema bearbeitet, das mich täglich betrifft. Heutige Jugendliche müssen mit dem Druck, den Social-Media Bilder auf das eigene Leben und den Körper erzeugen, zurechtkommen. Das ist nicht immer leicht und ein guter Online-Kurs kann sicher viele Jugendliche dabei unterstützen“, betont Samira Ghaffari, eine der Schüler*innen, die von Beginn an in das Projekt involviert sind.

Strategien hinter Influencer*innen-Marketing aufgedeckt

Unabhängig vom Geschlecht spielt Influencer*innen-Marketing eine große Rolle. Jugendliche sollen auch erkennen, dass hinter den Auftritten der Influencer*innen mitunter ein ausgeklügeltes Marketingmodell steckt, um Nahrungsergänzungsmittel und Sportbekleidung zu verkaufen. Darüber hinaus werden im Kurs Informationen zu Gender und Diversity altersgerecht aufgearbeitet.

Über #fitspiration

#fitspiration ist ein globaler Gesundheitstrend auf Social-Media. Rund 20 Millionen Beträge gibt es alleine auf der Bildplattform Instagram. Der Gesundheitstrend auf Social-Media, der hinter dem Hashtag #fitspiration steckt, möchte auf dem ersten Blick zu einem gesünderen Lebensstil motivieren. Allerdings werden unter #fitspiration häufig extreme oder unausgewogene Trainings- oder Ernährungspraktiken propagiert und sehr einseitige Geschlechternormen kommuniziert.

Über FIVE - #Fitspiration Image VErification

Das interdisziplinäre Projekt FIVE wird unter der Leitung der Fachhochschule St. Pölten gemeinsam mit dem Hölzel Verlag und der Genderexpertin Bettina Prokop umgesetzt. Das Projekt wird von der Österreichischen Forschungsförderungsgesellschaft (FFG) aus dem Bereich FemTech finanziert.

• Weitere Informationen zum Projekt finden Sie auf der Website.