Agentur Kraftwerk im Marketing Masterstudium

Im Rahmen der Lehrveranstaltung Marketing Konzepte von FH-Dozent Max Eiselsberg im Master-Studiengang Digital Marketing & Kommunikation hielt Heimo Hammer von der Agentur Kraftwerk einen Gastvortrag. Er gab praxisnahe Einblicke in die moderne Markenpositionierung und betonte, dass erfolgreiche Werbung mehr braucht als schöne Bilder - eine klare Differenzierung vom Mitbewerb ist entscheidend.

Anhand von Tools wie dem Business Model Canvas und Statistika zeigte er auf, wie Agenturen ihre Kunden und deren Produkte besser kennen lernen können, um Markenwerte präzise zu definieren. Er ging auf kreative Ansätze wie die Marshmallow Challenge und das Taxi Driver Game ein, die in Workshops eingesetzt werden, um die Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur zu fördern. All dies erläuterte er praxisnah anhand von Case Studies wie Raiffeisen, Bob und Switch Reloaded.

Text: Viola Altmann, Studentin Masterstudium Digital Marketing & Kommunikation