Werbung im Fokus

„Back to school“ hieß es kürzlich für Markus Petrakovits. Der Mitarbeiter des Bachelor-Studiengangs Marketing und Kommunikation folgte einer Einladung der HAK & HAS St. Pölten, um den Schüler*innen die Gestaltung von Werbung im Zuge eines Workshops näher zu bringen.

 Der Workshop behandelte folgende Themen:

Herausforderungen von Werbung:

• Mit welchen Veränderungen sieht sich die Werbung heutzutage konfrontiert?
• Welche Änderungen gibt es beim Medienkonsum und welche gesellschaftlichen Veränderungen hängen damit zusammen? 

Planung von Werbung:

• Welche Schritte müssen bei der Konzeption von Werbung beachtet werden und was bedeutet das für die konkrete Umsetzung?
• Welches Produkt/welche Dienstleistung kann mit welcher Botschaft und welchem Ziel an welche Zielgruppe herangetragen werden?
• Und wie wird der Erfolg gemessen? 

Wirkung von Werbung:

• Aktivierung & Involvement (in Hinsicht auf die gedankliche Verarbeitung),
• Wirkung auf Emotionen und Wissen.

Last but not least: Best Practice-Beispiele, wie Ambient Media