Markenstrategien im Fokus
Markenexperte Thomas Börgel zu Gast im Masterstudium Digital Marketing & Kommunikation
Im Rahmen der Lehrveranstaltung Markenführung unter der Leitung von FH-Prof. Max Eiselsberg des Masterstudiums Digital Marketing und Kommunikation an der Fachhochschule Sankt Pölten fand ein praxisnaher Workshop mit dem Markenexperten Thomas Börgel statt. Herr Börgel ist geschäftsführender Gesellschafter der brandhelfer Marketing & Kommunikation GmbH und Entwickler des Markencodes. Mit seiner langjährigen Erfahrung in der strategischen Markenberatung unterstützt er Unternehmen aus verschiedensten Branchen – von kleinen Einzelhändlern bis hin zu Landesverwaltungen.
Workshop zur Markenlaunch-Kampagne: Ein praxisnaher Einstieg
Der Workshop diente als Grundlage für die Konzeption einer Launch Kampagne, die die Studierenden im weiteren Verlauf der Lehrveranstaltung erarbeiten werden. Mit seiner humorvollen Vortragsweise und praxisnahen Beispielen vermittelte Börgel, wie Marken entstehen, welche Rolle Kommunikation dabei spielt und warum wir Marken eigentlich brauchen.
Neben vielen neuen Erkenntnissen für die Studierenden brachte Thomas Börgel folgende Key-Insights rundum Marken mit:
- "Es geht nicht um richtig, sondern um Richtung." Markenarbeit bedeutet nicht, alles "richtig" zu machen, sondern eine klare Richtung und Identität zu definieren.
- „Marken existieren in den Köpfen der Menschen.“ Eine Marke ist nicht nur ein Logo oder ein Produkt, sondern das Bild, das Menschen davon haben.
- „Marken entstehen durch Kommunikation.“ Verhalten ist die höchste Form der Kommunikation, und Marken entwickeln sich in der Interaktion zwischen Menschen.
Markendefinition und Identität: Insights von Thomas Börgel
Mit einem tiefgehenden Einblick in Markendefinitionen, Identitätsbildung und die Bedeutung von Werten zeigte Thomas Börgel auf, dass erfolgreiche Marken nicht von Unternehmen geschaffen werden, sondern in den Köpfen der Zielgruppen entstehen. Besonders eindrucksvoll war seine Gegenüberstellung von Selbstbild und Fremdbild einer Marke sowie die Diskussion, wofür Marken eigentlich gebraucht werden und wie wichtig diese sind.
Ein großer Dank gilt Thomas Börgel für seine inspirierenden Impulse.
Text: Anna Brabec, Studentin Masterstudium Digital Marketing & Kommunikation
