Corporate- und Financial Podcasts in der Unternehmenskommunikation

Im Interview: Julia Stoetzel

Julia Stoetzel, Founder und CEO von junicorn consulting und dem Podcast Street Tweets, im Gespräch mit Monika Kovarova-Simecek und Alina Mantzavinatos

Welches Potenzial haben Podcasts Ihrer Erfahrung nach in der Unternehmens- und Finanzkommunikation?

Podcasts bieten ein enormes Potenzial, um komplexe Inhalte auf eine persönliche und zugängliche Weise zu vermitteln. Sie ermöglichen es Unternehmen, ihre Geschichten direkt zu erzählen, was in der Finanzkommunikation besonders wertvoll ist. Durch den Einsatz von Stimmen und Ton können Emotionen und Nuancen übermittelt werden, die in schriftlichen Dokumenten oft verloren gehen.

Inwiefern können Corporate Podcasts zum besseren Verständnis von Unternehmensstrategien bei Privatanleger*innen beitragen?

Corporate Podcasts können komplexe Unternehmensstrategien in verständliche Gespräche übersetzen. Sie bieten die Möglichkeit, Themen in einer Tiefe zu behandeln, die in anderen Medien oft nicht möglich ist. Dies hilft Privatanleger*innen, die Visionen und Strategien eines Unternehmens besser zu verstehen und eine informierte Entscheidung über ihre Investitionen zu treffen.

Sind Podcasts demnach auch in den Investor Relations oder in der Nachhaltigkeitskommunikation Ihrer Einschätzung nach ein probates Format?

Absolut. In den Investor Relations können Podcasts als effektives Mittel dienen, um Investoren und Stakeholder regelmäßig zu informieren und gleichzeitig das Engagement zu erhöhen. In der Nachhaltigkeitskommunikation ermöglichen sie es Unternehmen, ihre Bemühungen und Erfolge in diesem Bereich auf eine authentische und nachvollziehbare Weise zu präsentieren.

Worauf sollten Unternehmen achten, wenn sie Podcasts in den Investor Relations nutzen wollen?

Unternehmen sollten auf eine klare, konsistente Botschaft und eine hohe Produktionsqualität achten. Es ist wichtig, dass die Inhalte sowohl für Fachpublikum als auch für Laien verständlich sind. Zudem sollten sie sicherstellen, dass der Podcast regelmäßig erscheint, um das Publikum zu halten und zu erweitern.

Was wären die wichtigsten Vorteile von Corporate und Financial Podcasts im Vergleich zu anderen Informationsquellen?

Der größte Vorteil liegt in der persönlichen und direkten Kommunikation. Podcasts schaffen eine Verbindung zum/zur Zuhörer*in, die in anderen Formaten schwer zu erreichen ist. Sie sind zudem zeit- und ortsunabhängig konsumierbar, was sie besonders zugänglich macht.

Welche Veränderungen oder Innovationen im Bereich Corporate und Financial Podcasts halten Sie für die kommenden Jahre am wichtigsten?

Ich erwarte eine stärkere Integration von interaktiven Elementen, wie z.B. Live-Fragen von Zuhörer*innen, sowie eine zunehmende Personalisierung, bei der Inhalte auf die Interessen und Bedürfnisse des Einzelnen zugeschnitten werden. Zudem könnte die Nutzung von KI zur Verbesserung der Inhalte und zur Analyse des Zuhörerverhaltens eine wichtige Rolle spielen.

Vielen Dank für das Gespräch!

Weitere Informationen:

• Studiengang

Der berufsbegleitende Master-Studiengang Digital Business Communications bereitet ideal für Karriere in Corporate Communications, Public und Investor Relations oder Sustainability Communications vor. Bei Fragen wenden Sie sich gerne an die Studiengangsleiterin Monika Kovarova-Simecek.

• Expert Talks

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